整合与突破丨泰一指尚布局MCN 多业态融合重构新营销

2020/08/04

近日,泰一指尚宣布布局MCN业务,作为业内领先的数字商业服务提供商,泰一指尚在数字营销领域拥有完整的客户服务闭环,依托企业深厚的数字技术能力,与运营商达成5G卡发行战略合作,发挥海量优质媒介资源及品牌服务渠道下沉优势,不断拓展及深化直播分销、私域流量、供应链等环节的服务能力,为品牌商、零售商提供直播电商、内容变现等更完整的个性化营销服务,帮助品牌通过多业态融合重构新营销,实现在渠道、营销、品牌等领域的再升级。


当下,5G应用加速落地,直播作为5G应用先锋之一备受关注,由MCN主导的直播营销浪潮迭起。据商务部数据显示,1-6月,全国网络零售额达5.15万亿元,同比增长7.3%,增速连续4个月提升,其中,直播带货成为电商发展的新引擎,上半年电商直播超1000万场,活跃主播数超40万,观看人次超500亿,上架商品数超2000万,产业带直播、品牌直播、商场直播、工厂直播、货源地直播等纷纷涌现。这一现象背后是MCN打开的营销领域天花板,加速了流量和内容变现,拓展了内容、零售和平台的商业边界,为品牌营销与供应链升级提供了新的方向,越来越多的品牌选择直播这一营销新形式。


随着品牌与消费者对直播需求的爆发,行业也无法避免诸多问题的出现。如:越来越多内容平台及电商平台参与到直播电商竞争市场,流量被逐渐摊薄;除“明星网红+电商直播”输出PGC精品内容外,绝大部分时段平台难以持续输出优质内容维持较高转化率;直播中的流量仅能达成有限的一次性消费转化,而无法成为品牌真正的消费者资产……诸如此类的问题在电商直播行业并不罕见。如何解决这些问题,需要品牌拥有在优质内容、流量聚合、供应链资源、数据资产管理等方面的多业务协同能力。


从产业链来看,MCN机构处于整个产业的中游,上游对接各种PGC、UGC等内容方,下游延伸至新媒体、社交、电商等各类平台方,并由平台方分发至用户。目前,泰一指尚拥有行业领先的数字技术能力,在数据分析、互联网广告、私域流量等主营业务板块面向行业客户提供数据管理系统定制、用户标签化管理、消费数据洞察服务、整合营销传播服务、营销中台建设、私域流量运营等数字化赋能全域营销解决方案。在此基础上,为进一步完善在直播电商与私域流量的服务能力,泰一指尚面向上游流量端,与抖音、快手、淘宝、小红书等平台头部KOL达成合作意向;面向下游的品牌端和零售端,则拥有大量的国内外品牌商和零售商客户,通过内部平台建设与外部流量结合、品牌销售联营合作的形式,助力客户在选品、流量、营销、直播SAAS等环节协同发展。


面对“5G+MCN”的业务方向,未来,泰一指尚将不断开拓多业态之间的合作,构建多类型的营销形态,依托运营商战略合作,数字营销资源聚合、消费数据洞察、流量转化等业务优势,通过为客户提供全套技术服务能力、用户/交易数据整合能力、全流程商家服务能力等,开拓全业态整合营销,成为各行业、各品牌的业务中台和数据中台,为其提供5G应用上更多业态融合的新营销服务。